Gattini su Salvini, guerrilla kitten su Facebook.

Alla fine ha vinto l’amore, o meglio hanno vinto i gattini. Sulla pagina di Matteo Salvini ne sono arrivati a pioggia, in seguito all’appello lanciato da Progetto Kitten: “Dopo i toni accesi su ‘tortura’ e ‘fucilate’ Salvini ha bisogno di essere puccettato! Scatenate pucciosi gattini sulla bacheca di Salvini in nome dell’amore! Chiunque vorrà partecipare potrà postare un ‘puccioso gattino’ sulla bacheca di Salvini donando parole d’amore come: Felicità! Gioia! Abbracci! Miaoooo!”.

Si è trattato di un vero flashmob online che ha coinvolto migliaia di persone e ha causato una vera invasione di teneri gattini sulla pagina facebook di Matteo Salvini, il leader della Lega. Esiste qualcosa di meglio, di una piccola pallina di pelo, per addolcire il più infervorato e rissaiolo dei politici italiani? Evidentemente no.

Le conseguenze.
I fan della pagina di Salvini, sono cresciuti a dismisura e l’hashtag #gattinisusalvini è stato il trend topic su Twitter. Chi amministra la pagina si è dovuto limitare a raccogliere i pezzi, oppure le palle di pelo. Cancelli un gattino e ne compaiono altri due. Impossibile moderare.
“Pulizie di Primavera per una pagina più bella e sincera: che dite, cominciamo” recitava il post apparso ieri pomeriggio sulla bacheca di Salvini. Ma non è servito a fermare l’avanzata felina.

La viralità.
Una risata vi seppellirà, sarebbe il caso di dire. Oppure un gattino, in questo caso. Musetti tenerini e orecchie a triangolino, hanno vinto su insulti e polemiche. Non esiste messaggio leghista che tenga. L’obiettivo è stato raggiunto: addolcire una pagina che spesso propone contenuti violenti e messaggi di intolleranza, razziale o religiosa.

Cosa dimostra questa cosa?
Più devastanti di qualsiasi black bloc, i gattini hanno contribuito a dare l’ennesima dimostrazione della potenza di Internet. O meglio, di una parte di utenti, quella più ironica, probabilmente la stessa che segue Lercio e Spinoza, sono la vera opposizione.
Un bell’esempio di azione virale.

Facebook aggiorna ancora l’Edgerank. Quali saranno le novità?

Ci risiamo. Facebook ha annunciato poche ore fa nuovi cambiamenti per il proprio Edgerank. Ci eravamo appena abituati alle ultime novità che decretavano la visibilità, o meno, di un post nella News Feed, e adesso cambia tutto, ancora.

Secondo le prime indiscrezioni il nuovo edgerank cercherà di bilanciare, nella home page, le notizie pubblicate dagli amici e quelle delle fan page.
L’obiettivo, spiegano i portavoce di Mark Zuckerberg, è mostrare agli utenti ciò che più li interessa, soddisfare le loro preferenze. Questo implica ovviamente che Facebook sia in grado di mostrare il giusto mix di aggiornamenti pubblicati da amici, personaggi famosi, publisher, aziende e attività locali con cui siamo connessi.
Dai feedback ricevuti “abbiamo appreso che le persone temono di perdere gli aggiornamenti degli amici a cui tengono”, scrive Facebook sul blog.
Questi cambiamenti dovrebbero aiutare gli utenti ad avere una fruizione migliore, e dall’altra parte le aziende o i publisher a trovare il giusto pubblico per i propri contenuti.

Le novità saranno principalmente tre:

Gli utenti vedranno più contenuti provenienti dalla stessa fonte.
L’algoritmo precedente impediva la visualizzazione di più post dalla stessa pagina. Adesso le cose stanno per cambiare. Infatti gli utenti avranno a disposizione una maggiore varietà di contenuti. In questo modo, anche le persone che hanno poche connessioni o seguono pochi brand, avranno contenuti sempre nuovi sulla propria News Feed.

Gli amici prima di tutto.
Il nuovo Edgerank darà priorità ai contenuti pubblicati dai contatti. Quindi immagini, video, aggiornamenti e link pubblicati dai nostri amici avranno qualche vantaggio, a titolo di visibilità, rispetto a quelli pubblicati dalle pagine.

La visibilità dei post non si baserà più su Like e Commenti.
Abbiamo parlato già in più occasioni dello Story Bumping, anche durante i nostri corsi. Facebook dava maggiore visibilità a tutti quei contenuti che avevano avuto interazioni, anche se erano meno recenti. In questo modo poteva succedere che una notizia, magari anche datata, riapparisse nel nostro News Feed perché aveva ricevuto un alto livello di interazioni. Questo non deve essere piaciuto molto agli utenti di Facebook, tanto che Zuckerberg e gli altri hanno deciso di mettere queste storie in secondo piano. O di renderle invisibili del tutto.
Questo ovviamente porterà a dei reach dei post sicuramente più bassi, ma anche ad una maggiore qualità nelle pubblicazioni.

Cosa fare per migliorare la visibilità.
Come dicevamo, probabilmente i reach dei post, con il nuovo Edgerank, saranno più bassi. Ma pensare di basare la nostra strategia di marketing solo sul reach, o sulla portata di un post, sarebbe riduttivo. Quindi è importante mettere in piedi una nuova strategia, che tenga in considerazione due aspetti: gli interessi dei fan e una pianificazione di contenuti, in modo che i post riescano a raggiungere le persone interessate in un determinato momento.
Per fare questo è importante creare contenuti interessanti, utili per i fan. Questa è la chiave del successo, non bombardarli con centinaia di pubblicazioni.
Un altro utile suggerimento potrebbe essere quello di inserire i tasti share su siti e blog, in questo modo anziché pubblicare contenuti solo attraverso la vostra pagina Facebook, potranno farlo anche i lettori, direttamente, decretandovi come fonte autorevole.

E voi, cosa ne pensate?

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Aida: la comunicazione persuasiva per le landing page

Le landing page devono essere persuasive per indurre gli utenti a compiere una determinata azione, che si tratti della registrazione a un sito o dell’acquisto di un prodotto o un servizio. Per questo motivo molto spesso si fa riferimento alla formula AIDA, acronimo che sta per Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione, da intendersi come i punti di partenza e al tempo stesso gli obiettivi che occorre raggiungere.
Affinché la comunicazione di una landing page sia persuasiva, quindi, è necessario che essa sappia catturare l’attenzione, specialmente in un contesto come quello del web che si caratterizza per un flusso continuo, e spesso indistinto, di informazioni tra le quali a volte è ben difficile riuscire a individuare quelle utili o efficaci. Per evitare che gli utenti rimbalzino da un sito all’altro, quindi, una landing page deve essere capace di suscitare curiosità: il momento in cui si attira l’attenzione è indispensabile, perché da esso dipende tutto il resto. In altre parole, è inutile creare dei contenuti molto interessanti per un sito se poi non si è in grado di richiamare la curiosità degli internauti per farli atterrare su quegli stessi contenuti. Ecco, dunque, che c’è bisogno di frasi, slogan e immagini di grande impatto, evocativi ma addirittura subliminali.

Aida

Dopodiché, una volta catturata l’attenzione, c’è bisogno che la landing page mantenga vivo l’interesse. Come? Spiegando al lettore perché si trova su una pagina che fa per lui, per esempio offrendogli un prodotto pensato per soddisfare una sua esigenza oppure facendo nascere della curiosità su un prodotto che non conosceva. Si tratta, pertanto, di sollecitare e di stuzzicare, con informazioni convincenti e messaggi appassionanti, sempre ordinati nell’ambito di un layout grafico pulito e facile da metabolizzare.

E’ la volta del desiderio: la comunicazione persuasiva di una landing page è quella che fa empatizzare, che garantisce al lettore una esperienza piena e ricca. Per esempio, per un sito che vende un prodotto, con la stimolazione del desiderio si deve indurre il visitatore a immaginare di impiegare quel prodotto, usufruendo dei suoi benefici. Deve, insomma, crescere il desiderio per l’oggetto, che sia per un processo graduale o tramite un balzo improvviso.
Infine, la seconda A della formula AIDA è quella dell’invito all’azione, o – come viene definita in lingua inglese – call to action. Dopo che si è riusciti a catturare l’attenzione del visitatore, stimolandone l’interesse e convincendolo che ha bisogno di gratificare un suo desiderio, è indispensabile permettergli di soddisfarlo subito. Come? Invitandolo a registrarsi al sito, a comprare subito un servizio, a compilare un coupon, a chiamare un numero verde, a inserire i propri dati all’interno di un form on line: dipende dalle situazioni e dalle necessità. Quel che conta è sapere spiegare il tutto con la massima semplicità e chiarezza.

Trovi maggiori informazioni sulle langing page sul sito di Optimamente, web agency di Ancona che basa la sua filosofia sul web marketing a performance.

Trasformare i visitatori del tuo blog in clienti. Come fare?

Hai creato un blog, ti impegni a scrivere ogni giorno qualcosa, ma ancora i frutti tardano ad arrivare. E’ una situazione molto comune. Oggi ti aiuteremo a capire se ti stai muovendo nel modo giusto.

Durante i nostri corsi lo spieghiamo approfonditamente: la prima cosa importante da fare, quando si decide di aprire un blog, è avere un piano editoriale. Ovvero: una strategia di comunicazione.
La prima domanda da farsi quindi è: qual è l’obiettivo del mio blog?
E’ il primo passo da fare per riuscire a trasformare le idee in azioni.
Una volta fatta chiarezza su questo punto, andiamo ad analizzare alcuni degli elementi importanti di un blog e di un articolo, affinché i tuoi visitatori possano trasformarsi in clienti.

Utilità dell’articolo.
Ogni articolo deve avere un obiettivo. Cosa vuoi dire? Puoi voler stimolare un’opinione, promuovere un servizio, spigare una funzionalità o un nuovo uso di un prodotto. Insomma, qual è l’utilità? Uno degli obiettivi di una strategia di comunicazione efficace è proprio questo: rispondere ad un bisogno, creare un valore aggiunto.

Call to action.
Si tratta di una delle parti più importanti di un articolo. La call to action ha la funzione di dare un senso a quello che hai scritto. Lo fa chiamando l’utente a compiere un’azione.
La call to action usa i verbi imperativi e il punto di domanda. Però è bene fare chiarezza: non basta chiedere. E’ necessario esplicitare quali saranno i vantaggi che chi legge potrà avere, se svolgerà l’azione richiesta. Quindi evita i classici “clicca qui” o “segui il link”.
Una call to action efficace è strutturata così: “Segui il link per scoprire come fare”, “Lascia un commento per aiutarmi a migliorare questo post”, e via discorrendo. Se l’obiettivo è ottenere commenti, la call to action dovrà essere inserita alla fine del post.
Per renderla ancora più funzionale, utilizza tutti gli elementi di persuasive copy, come ad esempio l’immediatezza dell’azione.

Link.
Questo è un aspetto importante. Inserisci link interni all’articolo. Un link interno aiuterà il tuo lettore a scoprire contenuti e ad arrivare al prodotto che gli interessa.
I link hanno la funzione di guida che, combinata ad una call to action efficace, potranno portare buoni risultati.
Ricorda però di inserire un link con significato chiaro. L’anchor text deve essere coerente con il contenuto che linka, comunicando il giusto significato.
Crea link funzionali, e non casuali. Non spammare. I lettori stanno cercando informazioni utili, risposte. Ogni elemento deve essere contestualizzato.

Lascia un commento, per dirmi cosa ne pensi.

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