Cresce l’utilizzo degli #hashtag su Facebook.

Oltre all’aumento degli investimenti, da parte degli utenti, in pubblicità sponsorizzata, come vi raccontavamo qualche giorno fa, Facebook registra anche una crescita nell’uso degli hashtag.
Lo ha certificato una ricerca di Social Bakers, che ha stimato una crescita del +17% di post pubblicati da profili e pagine contiene un hashtag, su un totale di oltre 12.500 profili Facebook.
Sembra quindi che gli hashtag stiano pian piano conquistando un ruolo centrale nel social marketing.

Si fa presto a dire hashtag.
Instagram è la piattaforma sulla quale gli hashtag vengono più utilizzati: in media, il 29% dei casi presi in esame, ne inserisce da 3 a 5. Il 10% ne utilizza più di 10.

Come utilizzarli?
I consigli sono pochi, ma da tenere bene a mente:
– Quali hashtag usano gli influencer?
Fate una ricerca su come gli influencer del settore che vi interessa utilizzano gli hashtag. Può essere un buon punto di partenza dal quale partire.

– Considera gli hashtag correlati.
Esiste uno strumento utile (e soprattutto gratuito) di cui potete avvalervi per cercare hashtag simili a quello che avete scelto per il vostro post. Si chiama Hashtagify.me.
Analizzerà: tag correlati, top influencer relativi, popolarità e andamento del tag negli ultimi mesi.

– Scegliete hashtag univoci:
Si deve fare attenzione, quando si sceglie un tag, che non sia già stato usato da qualcun altro, magari con uno scopo diverso. Un controllo preventivo vi eviterà potenziali fail.

Post organici di Facebook sempre meno visibili. Che fare?

Ne abbiamo parlato in passato e sicuramente, se gestite una pagina business su Facebook, ve ne sarete già accorti. I post organici hanno sempre meno visualizzazioni.

Infatti, verso la fine del 2013, Facebook ha rilasciato un aggiornamento per il News Feed in base al quale i post organici pubblicati dalle pagine avrebbero avuto visibilità sempre minore. Al contrario di quelli sponsorizzati, legati al circuito pubblicitario del social network.

Secondo uno studio realizzato da EdgeRank Checker, pubblicato da eMarketer, l’origine di questa minore visibilità sarebbe ancora più profondo. Risalirebbe infatti al periodo che va da Febbraio a Marzo 2012, quando si è riscontrato un vero e proprio dimezzamento della portata dei post organici.

Che fare?

Ormai è impossibile pensare di gestire una pagine senza destinare un budget alla pubblicazione di post sponsorizzati.
La politica di Facebook ormai è chiara: aumentare in modo considerevole i guadagni provenienti dalla piattaforma social.

Per contrastare il calo organico esistono strategie che un brand marketer può mettere in atto:

– postare più spesso: secondo uno studio Wisemetrics, postare di più porta a un aumento sostanziale della visibilità organica, anche se la seconda pubblicazione solitamente va a sovrapporsi alla portata della prima del 30%, ovvero il 70% dei fan che vede il secondo post non vedrà anche primo

– incoraggiare la condivisione: una volta che un utente condivide il suo contenuto, Facebook lo riconosce come individuo e non come marchio. Dunque, la condivisione aiuta i brand ad aumentare il ranking nei feed dei fan

– monitorare e misurare: per capire quali tipi di contenuto hanno più successo, con quale frequenza è meglio pubblicare i post, quali attività retribuite stanno influenzando il proprio ranking e così via.

Come creare contenuti per chi gestisce un hotel.

Visibilità su Facebook.

Molti se ne saranno già accorti, le pagine Facebook, molto utilizzate anche dai Brand per comunicare con il pubblico, ottengono sempre meno fan e i post pubblicati sono visti da un numero sempre minore di persone.

Perché?
La risposta è semplice. Perché in tutto il mondo, così come in Italia, è aumentato il numero di persone che utilizzano Facebook. Ognuno di questi utenti pubblica post e foto, potenzialmente interessanti per ogni singolo utente. Il tempo a disposizione però è sempre lo stesso, così come la nostra attenzione. Il risultato è che sono sempre di più le foto dei nostri amici, gli articoli e i post pubblicati che concorrono per la nostra attenzione.
Facebook ha iniziato così a selezionare per noi alcuni post che, in base alle informazioni ricevute, rileva come più interessanti. Allo stesso modo, seleziona per noi i post dei brand.

Immagine da: iljournal.it

Conseguenze.
Questo nuovo approccio ha fatto sì che tutti quei brand che non hanno una strategia omogenea o non possono vantare un pubblico ben definito, hanno visto una considerevole diminuzione della propria visibilità. Al contrario, chi aveva pianificato una strategia coerente ha distanziato in modo forte gli altri brand concorrenti.

Immagine da: catepol.net

Soluzione.
I brand che vogliono avere più visibilità e partecipare a conversazioni con più persone devono favorire l’ingresso di persone interessate a quei temi. In una parola: privilegiare un approccio qualitativo e non inviare chiunque.

In poche parole:
– analizzate le statistiche: in particolare la portata dei post, il vostro pubblico, quali contenuti preferiscono tra post, immagini e link. E poi ancora, in quale orario sono connessi.
– portate i post fuori da Facebook: potrebbe essere un’idea. Se avete un sito web o un blog, provate a portare traffico da lì. Esistono diversi plugin che integreranno in box con post e pubblicazioni.