Click Baiting: cosa cambia per chi scrive i testi?
Ne abbiamo già parlato qualche settimana fa. Facebook ha introdotto alcuni cambiamenti nel proprio algoritmo, sfavorendo il click baiting. Un giro di boa per tutti quelli abituati a scrivere post con titoli fuorvianti o troppo sensazionalistici.
Un modo come un altro, adottato da Mark Zuckemberg per ripulire lo stream delle notizie da spam e link fuffa. Un po’ come per Google, anche su Facebook viene promossa la qualità, finalmente.
Come funziona?
Semplice. Facebook osserverà il vostro tempo di permanenza su un determinato sito, dopo il click. E farà un rapporto tra visite al link e interazioni sociali, come like, condivisioni e commenti.
Come si deve comportare chi scrive?
Per produrre contenuti interessanti e di qualità, ed evitare di finire nella tagliola della click baiting, è importante attenersi a qualche semplice regola.
Lunghezza.
Ogni testo (articolo o pagina) deve avere una buona lunghezza.
Fino ad oggi, questo tipo di contenuti, andavano bene per il lato SEO. Da adesso in poi saranno rilevanti anche per Facebook, perché aiuterebbe ad aumentare il tempo di permanenza sulla pagina.
Qualità dei contenuti.
Oltre ad approfondire, è necessario parlare di cose interessanti. Più in fretta un utente abbandonerà la pagina, maggiore quindi sarà la percentuale di rimbalzo, più Facebook vi penalizzerà.
I titoli.
Per essere ben fatti dovrebbero evitare sensazionalismi. Ma allo stesso tempo incuriosire il lettore. Ah, e contenere una parola chiave.
Immagini e video.
Fate attenzione ai dettagli. Selezionate immagini e video, e non trascurate la velocità di caricamento della vostra pagina. Si tratta di elementi importanti per favorire la permanenza dell’utente sulle vostre pagine.
Come fare storytelling su Instagram. Il Case History dello Yogurt Chobani.
Già saprai quanto sia importante per un marchio raccontarsi e mostrare il proprio universo di riferimento. Non è più sufficiente, se mai lo è stato, promuovere i propri prodotti, ma è necessario mostrare cosa c’è dietro ad un brand, raccontare la propria unicità. Fare storytelling, appunto.
Sì, ma come?
Innanzitutto ti serviranno contenuti originali e interessanti. E qualche buon esempio da seguire. Come quello che ti spiegherò tra poco.
Come fare storytelling su Instagram.
I contenuti visuali sui social network infatti sono quelli che riescono ad ottenere maggiore attenzione e interesse, rispetto a quelli testuali. Per questo motivo, foto e video possono rivelarsi i mezzi più potenti per raccontare la storia di un’azienda o di un brand.
Instagram in particolare, è il social network con i tassi di crescita maggiori. Il suo tasso di interazione risulta essere 15 volte superiore a quello di Facebook.
Quindi, quando un’azienda decide di usarlo deve sapere che ha la possibilità di raggiungere e coinvolgere tantissime persone, ed è importante curare con attenzione la propria immagine, affinché lo si faccia nel modo corretto.
Quando si decide di fare storytelling, è necessario tenere conto di due elementi importanti:
– la reputazione
– il modo in cui entrare in contatto con i consumatori
Un esempio di storytelling efficace su Instagram è quello di Chobani, che in meno di dieci anni è diventato lo yogurt greco più venduto negli Stati Uniti.
Obiettivo:
L’azienda desidera spostare la percezione della gente sullo yogurt greco, considerato unicamente un elemento per la prima colazione.
Chobani deve diventare “uno yogurt per tutte le occasioni”.
How to:
E’ stata lanciata una campagna pubblicitaria su Instagram per costruire la consapevolezza che Chobani è sì uno yogurt per la colazione, ma che è anche la scelta perfetta per ogni momento della giornata. Chobani ha quindi evidenziato la versatilità dello yogurt, che è diventato: salsa di accompagnamento per verdure arrosto e tortilla, oppure dessert serale con brownie e biscotti oppure sneak pomeridiano con frutta, gelato con stecco e pappa per i cuccioloni a quattro zampe di casa. Perfetto per camminare in città, durante un pic nic al parco, sul divano davanti alla televisione, in barca, o dopo un’intensa sessione di sport.
Jessica Lauria, direttore della comunicazione del marchio Chobani, ha dichiarato che:
“Instagram ci permette di mostrare come le persone utilizzano effettivamente il nostro prodotto e ispira nuovi modi di assaporare. Questa campagna mostra deliziose creazioni e modifica effettivamente la percezione della gente di godersi Chobani per tutta la giornata”.
Quali insegnamenti trarre dal Case History Chobani.
1) Postare regolarmente: una o due foto al giorno, tutti i giorni. Dai qualcosa di nuovo o di fresco ai tuoi followers.
2) Pubblicare contenuti coerenti alla stagione, festa o evento (Finale dei Mondiali di Calcio, Gay Pride, San Valentino, Estate, Festa del 4 Luglio).
Colpisci il tuo pubblico con cose alle quali sta pensando.
3) Essere ironici
4) “Ispirare”
5) Mostrare il “come è fatto” il tuo prodotto e cosa lo rende unico rispetto agli altri
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Tutte le novità dell’autunno di Facebook e Instagram.
Settembre è il mese in cui si fanno buoni propositi e si iniziano progetti. Anche il mondo social ha lanciato alcune interessanti novità. Vediamo quali, più da vicino.
Facebook.
Innanzitutto come vi spiegavamo qualche settimana fa, ha aggiornato il proprio algoritmo in modo da dare maggiore visibilità ai link, penalizzando il click baiting.
Ma le novità non finiscono qui. Infatti è stato introdotto il Radius-Based Ads, ovvero l’advertising localizzato.
Altro non è che una forma di promozione a pagamento che permette di geolocalizzare l’annuncio sulla base della vicinanza dell’utente ad un determinato luogo.
Si inserisce un indirizzo geografico e Facebook individua gli utenti raggiungibili nel raggio di un kilometro.
Inoltre Facebook si sarebbe deciso a dare maggiore spazio ai video, che ora verranno conteggiati e resi più visibili sulle bacheche degli utenti.
Infine, con l’app Messanger di Facebook sarà possibile disegnare sulle immagini. Divertente, no?
Instagram.
La novità più interessante è sicuramente Hyperlapse, un’app che permette di realizzare video in time-lapse e di caricarli direttamente su Instagram.
E voi, cosa ne pensate?
Panificio Cupioli, la storia del pane a Rimini, online con il nuovo sito.
La storia del panificio più famoso di Rimini inizia dopo la Seconda Guerra Mondiale, nel 1948. Arsildo e Giorgio hanno avviato l’attività del forno Cupioli, poi negli anni il testimone è passato a Davide che, con Silvana, Stefania e Roberto porta avanti i due negozi di via Michele Rosa e via Covignano.
Tutti i prodotti preparati nel Panificio Cupioli sono realizzati con Pasta Madre, un lievito naturale “vivo”. Il pane viene ancora preparato come una volta, quindi. Tutti i prodotti vengono preparati quotidianamente, senza celle di conservazione.
Ma non si vive di solo pane. Da Cupioli infatti si possono trovare anche dolci di pasticceria, fresca e secca, pasta e piatti pronti.
Panificio Cupioli è inoltre presente su Facebook con una golosissima pagina fan.
Il sito web è stato realizzato da GUEST.it srl, web agency di Riccione. Il punto di forza sono le immagini che mostrano i deliziosi prodotti del panificio, tanto che sembra quasi di sentirne il profumo.
Questo progetto web è nato dalla collaborazione tra Panificio Cupioli e GUEST.it, Internet Service Provider di Riccione attiva dal 1995.
Oltre a realizzare siti internet, la web agency si occupa anche di gestire la comunicazione online, su blog e social network.
Per maggiori informazioni contattare GUEST.it al numero 0541 649292, o inviando un’email all’indirizzo info@guest.it.